Individualios kosmetikos PR dėžutės: išsamus grožio prekių ženklų pakuotės vadovas

Individualios kosmetikos PR dėžutės sukurtos ne tik grožio produktams laikyti. Sėkmingas viešųjų ryšių paketas turi aiškiai pristatyti produktus, apsaugoti butelius ir stiklainius transportavimo metu, perteikti prekės ženklo istoriją ir sukurti išpakavimo patirtį, kurią gavėjai norėtų fotografuoti ar pasidalinti.

Odos priežiūros, makiažo ir kvapų prekės ženklams tinkama viešųjų ryšių dėžutė priklauso nuo keturių pagrindinių veiksnių:

Produkto išdėstymas, dėžutės struktūra, įterpimo dizainas ir prekės ženklo pristatymas.

Šiame vadove paaiškinama, kaip grožio prekės ženklai turėtų suplanuoti individualią PR dėžutę prieš degustaciją ir gamybą.

1. Kas yra kosmetinė PR dėžutė?

Kosmetikos PR dėžutė yra pristatymo paketas, sukurtas produktams, siunčiamiems į:

• Influenceriai
• Grožio redaktoriai
• Mažmeninės prekybos partneriai
• Platintojai
• VIP klientai
• Prekės ženklo ambasadoriai
• Pristatymo renginio svečiai

Skirtingai nei standartinė mažmeninė pakuotė, PR pakuotė dažnai apima kelis produktus vienoje prezentacijoje.

Pavyzdžiui:

Serumas + kremas + prausiklis + kaukė + prekės ženklo kortelė

arba:

Lūpdažis + pagrindas + tušas + reklaminė dovana

Todėl pakuotė turi valdyti tiek vizualinę hierarchiją, tiek kiekvieno elemento fizinę padėtį.

2. Pradėkite nuo produktų prieš projektuodami dėžutę

Viena dažna klaida – suprojektuoti išorinę dėžutę prieš patvirtinant viduje esančias prekes.

Teisingas pradžios taškas yra produkto išdėstymas.

Prieš pradedant konstrukcinį projektavimą, pasiruoškite:

• Produkto matmenys
• Produkto svoris
• Butelio ar stiklainio forma
• Produktų kiekis
• Pageidaujamas produktų užsakymas
• Priedai arba kortelės
• Referencinė pakuotė
• Tikslinė reikšmė

Pakuotės dizaineris tada gali nustatyti reikiamą vidinę erdvę.

Tai svarbu, nesKosmetikos produktaidažnai labai skiriasi ūgiu ir forma.

Aukštas serumo buteliukas, apvalus grietinėlės indelis ir plokščia paletė neturėtų būti tiesiog dedami į vienodo dydžio ertmes.

Įdėklas turėtų būti sukurtas pagal pačius produktus.

3. Kokios dėžučių struktūros geriausiai tinka grožio PR rinkiniams?

Skirtingos kampanijos reikalauja skirtingų atidarymo patirčių.

Magnetinė knygos stiliaus dėžutė

Tinka:

• Aukščiausios kokybės odos priežiūra
• Kvapas
• Prabangus makiažas
• Influencerių dovanojimas

Privalumai:

• Stiprus premium pojūtis
• Didelė prekės ženklo sritis
• Lengva derinti su įdėklais
• Gera atidarymo patirtis

Dvigubų durų dėžutė

Tinka:

• Produktų kolekcijos
• Šventinės kampanijos
• Daugiaproduktų pristatymai

Abi durys sukuria atskleidimo efektą ir leidžia pakuotės vidui tapti vizualinės prezentacijos dalimi.

Stalčių dėžė

Tinka:

• Produktų atradimo rinkiniai
• Grožio kolekcijos
• Sluoksniuotos pakuotės koncepcijos

Piešėjai gali atskirti skirtingas produktų kategorijas ir sukurti lėtesnę, interaktyvesnę atidarymo patirtį.

Pakeliamoji arba iššokanti struktūra

Tinka:

• Hero produktų pristatymai
• Riboto leidimo leidimai
• Didelės įtakos viešųjų ryšių kampanijos

Struktūra gali paversti vieną pagrindinį produktą vizualiniu akcentu, kai dėžutė atsidaro.

Tačiau sudėtingesnės struktūros visada turėtų būti tikrinamos dėl gamybos galimybių prieš galutinai patvirtinant meną.

4. Įdėklas yra viena svarbiausių dalių

Įdėklas lemia, kaip profesionaliai produktai pristatomi.

Dažniausios galimybės yra:

Geriausias pasirinkimas priklauso iš:

• Produkto svoris
• Produkto forma
• Reikalinga apsauga
• Taikinio išvaizda
• Biudžetas
• Tvarumo reikalavimai

Pavyzdžiui, popieriniai įdėklai gali puikiai tikti daugeliui grožio rinkinių, kur prekės ženklai nori švaresnės medžiagos.

Sunkūs stikliniai buteliai gali reikalauti stipresnės konstrukcinės atramos.

5. Kaip produktai turėtų būti išdėstyti PR dėžutėje?

Geras viešųjų ryšių paketas turėtų sukurti aiškią vizualinę hierarchiją.

Paprastai gavėjas turėtų iš karto suprasti:

Kas yra hero produktas?

Pagrindinis produktas gali būti padėtas:

• Centre
• Aukščiausiu regėjimo lygiu
• Didesnėje ertmėje
• Priešingame fone
• Pirmoje matomoje pozicijoje po atidarymo

Palaikantys produktai turėtų sukurti pusiausvyrą aplink jį.

Venkite užpildyti kiekvieną laisvą vietą.

Premium pakuotė dažnai gauna naudos iš kontroliuojamos neigiamos erdvės.

Dėžutė, kurioje yra penki produktai, nebūtinai turi turėti penkis vienodai dominuojančius skyrius.

6. Sukurti pakuotę turinio kūrimui

PR pakuotė dažnai fotografuojama arba įrašoma iškart po atidarymo.

Todėl grožio prekių ženklai turėtų atsižvelgti, kaip pakuotė atrodo tiek iš kameros kampo, tiek rankoje.

Svarbūs elementai yra:

• Logotipo išdėstymas
• Interjero grafika
• Produktų orientacija
• Dangčio dizainas
• Prekės ženklo žinutė
• Įterpti spalvą
• Produkto matomumas

Pavyzdžiui, venkite statyti prekės ženklo logotipą ten, kur jis bus visiškai paslėptas, kai produktai bus įdėti.

Vidinis dangtis gali būti naudojamas:

• Prekės ženklo istorija
• Rinkimų šūkis
• Produkto instrukcijos
• Paleidimo žinutė
• Pagrindinė vizualizacija

Tikslas nėra tiesiog pridėti daugiau dekoracijų.

Jos tikslas – kad kiekvienas matomas paviršius palaikytų kampaniją.

7. Kokios apdailos gerai tinka kosmetinei PR pakuotėi?

Dažniausios aukščiausios kokybės apdailos yra šios:

• Karštos folijos štampavimas
• Reljefas
• Reljefavimas
• Spot UV
• Matinis laminavimas
• Minkštas laminavimas
• Specializuotas laikraštis
• Tekstūruotas popierius
• Metalinis popierius
• Išraižytos detalės

Teisingas derinys priklauso nuo prekės ženklo.

Prabangios odos priežiūros prekės ženklas gali pasinaudoti šiais aspektais:

neutralios tekstūros popierius + subtilus reljefas + santūrus folija

Tuo tarpu jaunesni makiažo prekės ženklai gali naudoti:

Stiprus spalvų kontrastas + blizgios detalės + drąsi grafika.

Daugiau apdailos procesų automatiškai nesukuria aukštesnės kokybės dėžutės.

Nuoseklumas svarbesnis už kiekybę.

8. Ar grožio PR dėžutės turėtų būti kuriamos tvarumui?

Taip, bet tvarumas turėtų būti svarstomas nuo pat pradžių, o ne pridėtas pabaigoje.

Prekės ženklai gali vertinti:

• Popieriniai įdėklai
• Formuota masė
• Redukuoti plastikiniai komponentai
• Sumažintas laminavimas
• Atsakingai parengtas popierius
• Lengvesnis medžiagų atskyrimas
• Mažesnis pakuotės tūris
• Mažiau nereikalingų dekoratyvinių elementų

Prekės ženklams, parduodantiems į kelias rinkas, pakuotės dizainas taip pat turėtų būti svarbusVietiniai reguliavimo reikalavimaiĮ sąrašą.

Tikslas – sumažinti nereikalingą pakuotę, išlaikant:

Produkto apsauga + prekės ženklo pristatymas + gamybos įgyvendinamumas.

9. Viešųjų ryšių pakuotė vis dar turi išlikti transporte

PR dėžutė gali atrodyti gražiai pristatymo nuotraukoje, bet vis tiek sugesti kurjerio pristatymo metu.

Tai ypač svarbu:

• Stikliniai serumo buteliukai
• Grietinėlės stiklainiai
• Kvepalų buteliukai
• Makiažo paletės
• Trapūs priedai

Pakuočių inžinieriai turėtų įvertinti:

• Produktų judėjimas
• Įdėklo pritaikymas
• Butelių kontaktiniai taškai
• Tuščia erdvė
• Dangčio tarpas
• Išorinė siuntimo dėžė
• Amortizacijos reikalavimai

PR dėžutė ir siuntimo dėžutė turėtų būti laikomos dviem tos pačios pristatymo sistemos dalimis.

Aukštos kokybės standi dėžė neturėtų būti laikoma tinkamos transportavimo pakuotės pakaitalu.

10. Kokią informaciją turėtumėte pateikti prašydami PR Box pasiūlymo?

Norėdami gauti naudingą pasiūlymą, pasiruoškite:

Produkto informacija

• Matmenys
• Svoris
• Produkto nuotraukos
• Produktų skaičius

Pakuotės informacija

• Pageidaujama struktūra
• Nuorodos vaizdai
• Įterpti pageidavimą
• Spausdinimo reikalavimai
• Apdailos reikalavimai

Komercinė informacija

• Užsakymo dydis
• Tikslinis biudžetas
• Pristatymo vieta
• Privaloma pristatymo data

Jei įmanoma, fizinių produktų ar tikslių 3D brėžinių siuntimas gali padaryti konstrukcijų kūrimą efektyvesnį.

11. KaipSEISMOPlėtraIndividualios kosmetinės PR dėžutės

Tipinis individualus PR pakuotės projektas gali pereiti šiuos etapus:

1 žingsnis — Produkto apžvalga

Peržiūrėkite produktų dydžius, kiekius, prekės ženklo pozicionavimą ir kampanijų reikalavimus.

2 žingsnis — Konstrukcijų projektavimas

Sukurkite išorinę dėžutę ir vidinį išdėstymą aplink pačius produktus.

3 žingsnis — Įterpti inžineriją

Nustatykite, kaip kiekvienas butelis, stiklainis ar priedas bus padėtas ir apsaugotas.

4 žingsnis — Medžiagos ir apdailos pasirinkimas

Select paper, board, insert materials, printing and decorative processes.

5 žingsnis — Fizinis mėginių ėmimas

Patikrinta:

• Struktūra
• Produkto pritaikymas
• Atidarymo patirtis
• Spalva
• Medžiaga
• Apdaila

6 žingsnis — Gamyba ir kokybės kontrolė

Patvirtintas pavyzdys ir specifikacijos tampa masinės gamybos etalonu.

Grožio PR pakuotėms tikslas yra subalansuoti:

Vizualinis poveikis + produkto apsauga + gamybos įgyvendinamumas + biudžetas.

Dažnai užduodami klausimai

Kokia yra geriausia dėžutės struktūra kosmetiniam PR rinkiniui?

Nėra vienos geriausios struktūros. Magnetinės dėžutės puikiai tinka daugeliui aukščiausios klasės kampanijų, o dvigubos durys, stalčiai ir pakeliami elementai gali sukurti stipresnius atskleidimo efektus. Sprendimas turėtų priklausyti nuo produkto kiekio, kampanijos koncepcijos ir biudžeto.

Kiek produktų reikėtų įdėti į PR dėžutę?

Įtraukite tik tuos produktus, kurie palaiko kampanijos žinutę. Trys–penki gerai pateikti produktai dažnai gali sukurti stipresnį aukščiausios kokybės įspūdį nei per daug daiktų.

Ar kosmetinės PR dėžutės gali naudoti popierinius įdėklus vietoje putplasčio?

Taip. Konstrukcinis kartonas ir formuota masė gali būti tinkami daugeliui kosmetikos produktų. Galutinis įdėklas turėtų būti parinktas pagal produkto svorį, formą, apsaugos reikalavimus ir norimą išvaizdą.

Ar turėčiau siųsti fizinius produktus mėginių ėmimui?

Galutiniam konstrukciniam patvirtinimui rekomenduojami fiziniai produktai, kai tik įmanoma. Jie leidžia tiekėjui tiksliau patikrinti prigludimą, toleranciją, produkto pašalinimą ir stabilumą.

Kas lemia individualių kosmetinių PR dėžučių kainą?

Pagrindiniai veiksniai yra:

• Dėžutės dydis
• Struktūra
• Kiekis
• Įterpimo medžiaga
• Popierius
• Spausdinimas
• Apdaila
• Priedai
• Surinkimo sudėtingumas

Sudėtingesnė angų konstrukcija paprastai reikalauja daugiau vystymo ir surinkimo nei standartinė standi dėžė.

Ar viena PR dėžutė gali talpinti odos priežiūros, makiažo ir kvapų produktus kartu?

Taip. Tačiau įdėklas turi atitikti skirtingus produktų svorius, aukščius ir formas. Sunkesni stiklo gaminiai gali reikalauti papildomos atramos, palyginti su lengvais kosmetiniais tūbelėmis ar kortelėmis.

Planuojate kosmetinės viešųjų ryšių pakuotės projektą?

Jei kuriate pakuotes:

• Odos priežiūros produktų pristatymas
• Makiažo kolekcija
• Influencerių kampanija
• Grožio dovanų rinkinys
• Šventinė reklama
• VIP pristatymas

Pasiruoškite savo:

produkto matmenys + kiekis + etaloniniai vaizdai + tikslinė rinka + reikalinga pristatymo data.

SEISMO tada gali įvertinti tinkamą dėžės struktūrą ir vidinę produkto išdėstymą prieš imdama mėginius.

Susisiekite su SEISMO Packagingaptarti jūsų individualų kosmetinį PR dėžutės projektą.